1. 무에서 유를 창조하다 (롤스로이스, 벤틀리)
2. 고객 입장에서 바라보라 (랜드로버, 아우디, 벤츠)
3. 시너지의 묘미 (르노닛산, 피아트크라이슬러)
4. 경쟁은 서로에게 좋다 (페라리, 람보르기니, 벤츠, BMW)
5. 위기를 기회로 (폭스바겐, BMW)
6. 고인 물은 썩는다 (BMW, 포르쉐)
7. 필요하면 서슴없이 배워라 (폭스바겐, 포르쉐)
8. 끌려다니지 말고 이끌어라 (토요타, 벤츠)
9. 디테일이 승부를 가른다 (렉서스, 볼보)
10. 필요는 발명의 어머니 (아우디, 지프)